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你不了解的可口可乐【www.7727s.com】

时间:2019-11-07 12:39来源:风俗习惯
1976年,中华大地春风又起。随着政治局势逐渐明朗,可口可乐开始和中粮集团接触,寻求引进机会。中粮的工作人员回忆说: 可口可乐与圣诞老人 可口可乐的圣诞老人 你以为,我们欢

1976年,中华大地春风又起。随着政治局势逐渐明朗,可口可乐开始和中粮集团接触,寻求引进机会。中粮的工作人员回忆说:

可口可乐与圣诞老人

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可口可乐的圣诞老人

你以为,我们欢庆的圣诞节是一项悠久的历史传统吗?

千年以来,基督徒都被排除在了这个节日的欢庆之外。根本没有任何基督教会拥有这样的传统,相信耶稣真的在12月25日诞生。

曾经,圣诞老人的形象并不是一个和蔼的微笑老头,而是一个令人毛骨悚然、披着长袍和兽皮的精灵。

12月25日,其实是恶魔降临的时候,是异教徒的狂欢。

那这个阴暗恐怖的节日,是如何演变成了全球狂欢?我们喜爱的红袍子、大胡子的圣诞老人是如何而来的呢?

他只是可口可乐公司的一个营销手段。

早在20世纪20年代,可口可乐公司开始发布圣诞节广告活动。

最开始圣诞老人其实长着一张严肃脸,1931年,艺术家海顿·珊布重新绘制圣诞老人,这才有了我们熟悉的温暖亲切、充满人性光辉的大块头形象。

而圣诞老人的形象,也随着可口可乐传播到世界各地。

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你眼中的可口可乐是什么样子?

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可口可乐与全球化

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中国最大瓶装厂

可口可乐在全球化开始前就享誉全球了。

二战时期,可口可乐以“思念家乡的味道”为由向美军销售,并建设了战区工厂,战争给世界带来了灾难,却带领可口可乐走向了世界。

现在可口可乐为全球人民熟知,也在世界各地留下了印记。

他有着这世界上最有创意的广告牌:

香港的太古可口可乐装瓶厂,有着以可口可乐罐为主题的全球最大的墙画,面积为200英尺乘180英尺。这幅手绘的墙画设置由画师花了三个半月的时间精心创造。这栋十八层高的建筑物亦是世界上最高的可口可乐装瓶厂。

上海人民广场附近,有着以可口可乐弧形瓶为主题的中国最大的外墙广告,面积超过87892平方米,重量达2900公斤,由4幅画面组成。

日本的名古屋车站楼顶,有着全世界最大的球状可口可乐广告,由超过46吨钢铁、940米长的霓虹灯管及1870个灯泡构制。

智利的艾尔哈切山上,有着世界上最大的可口可乐广告牌,它高131英尺,宽400英尺,由70000个26盎司的可乐罐垒成。

纽约时代广场,有着世界上最大的可口可乐瓶,高20米、宽13.7米。这个纤维玻璃瓶放置在两座大楼间的霓虹灯广告上。在电脑控制、马达驱动下,瓶盖会“啪”地一声打开,同时一支粗大的吸管从瓶中伸出来。随后瓶里的可口可乐神秘消失。

瑞典,有着世界上最大的可口可乐卡车,长79英尺,有4个车斗。

澳门,有着全球唯一拥有一系列与人差不多大小由混凝土制造的可口可乐瓶。这些瓶子在1940年建成,用来抵御经常把可口可乐招牌吹倒的台风。

在哥斯达尼加的阿蜜,甚至还有以“可口可乐”命名大市场和公共汽车站;在洪都拉斯有一个可口可乐湾;德国纽博格林赛道上可口可乐弯道最出名。

这样的出场方式,却再次引来了非议。以前在电影里伴随着美国大兵形象出现的饮料,如今堂而皇之地走上了社会主义共和国的街头,严重伤害了许多人的民族感情。

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连带着可口可乐工厂的员工也倍儿有面子,找对象都不用愁。因为约会常备可口可乐,就跟听摇滚乐一样时髦,最能讨得姑娘的欢心。

可口可乐与曲线瓶身

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可口可乐瓶身变化

可口可乐的蓬勃发展与巨大成功,引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery‑Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。

面对大量的仿冒产品,可口可乐公司与装瓶商合作,要求制瓶商提交新瓶形设计方案,要求设计必须独一无二,哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐,甚至仅凭打碎在地的碎片,也能够一眼识别出来。

亚历山大·萨米尔森设计了独特的弧形瓶身,并于1915年11月16日注册了专利。为适应当时的装瓶设备,瓶子经过修改和瘦身后于1916年正式大规模生产。在这之后近40年间,弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶,直到1955年才引入特大容量的包装瓶。

1960年,可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形。

弧形瓶成为了可口可乐的标志。

于是每天放学后,校门口的小卖部里都上演着一样的诱惑。你可以花五毛钱来一包牛羊配或者香菇肥牛,或者花一块钱来一根流着油的烤肠,如果愿意再出一块钱,就可以开一瓶玻璃瓶装的冰镇可口可乐,然后被同伴们一人一口分个精光。

可口可乐

“有趣的人生,应该容忍一些颓废,容忍一些不健康的快乐。人即使赚了全世界,却连快乐都没了,那活着多寸。”

可口可乐与旗下品牌

汽水饮料包括:可口可乐 健怡可口可乐 零度可口可乐 雪碧 芬达 醒目

非汽水饮料包括:冰露 原叶茶饮 爽健美茶 酷乐仕 美汁源果粒橙 美汁源果清新 美汁源果粒奶优

小学的时候,为了爱国,从来不喝可口可乐,只喝百事,后来发现百事也是美国的,那时刚好新出了芬达,广告铺天盖地,喝了几年,现在发现自己又给可口可乐送钱了。

阮玲玉手把手教你如何优雅地喝可乐

可口可乐,多的是你不知道的事。

他站在长城上,微笑地捧着可口可乐,仿佛是在宣告,意识形态的硝烟终于告一段落。

那到底有什么饮料是国产的呢?

从小喝的乐百氏——被法国达能集团收购了;

康师傅——也被台湾顶新和日本三洋实际控股;

美年达——百事的;

脉动——达能的;

现在中国自己的品牌就剩下统一、银鹭、露露、小洋人等之后在货架角落里才找得到的牌子了。

套用当年奥妮洗发水的原则企业形象广告大喊一句:长城永不到,国货当自强!

中国饮品业的崛起,任重而道远。

2006年,飞宇网吧里,可口可乐陪伴了无数人的青春岁月。Martin Parr / 摄

可口可乐与毒品

1886年,美国佐治亚州的约翰·彭伯顿,想制造一种可以治疗感冒的药品,当他把药品提供给病人后,发现病人喜欢这个味道。

他敏锐地发现了商机,决定开一家药品工厂,而名字叫做Coca-Cola,来源于两种原材料古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实。。

而古柯的叶子是含有可卡因的,也是海洛因的原材料。所以,这有一个劲爆的事实,在早期的可口可乐配方中,是有可卡因的!当然,当时使用可卡因是合法的。不过在1903年,该配方已停用。

如此生活30年,“可口可乐”成了大部分人都没听说过的奇怪词汇,与小资产阶级的腐朽传说一起,被封存在历史的阴暗面里。

街边3块钱一瓶的大众饮料?

不过朱新建从不放在心上,因为在他看来还有更重要的事:

可你知道它曾经是一种感冒药吗?你知道它曾经有毒品成分吗?你知道它和圣诞老人的关系吗?你知道他的文化入侵吗?

2000年,北京,一名中国邮政工作人员骑着自行车去一家时尚沙龙送信。STEPHEN SHAVER / 视觉中国

可乐与杀精

很早之前,就有了可乐、啤酒、咖啡等饮品,对精子有强大杀伤力的传闻。而在实验室里,情况到底是怎么样的?
1985年,美国哈佛医学院妇产科的莎莉医生和同事在体外混合精子和可乐,检测存活精子数量,得出可乐具有一定的杀精作用的结论;1987年,台北荣民总医院的洪传岳等人则是检验了可乐存在下,精子是否还具有跨膜迁移活性,得出可乐不影响精子活性的结论。这两项结论完全相反的研究共同获得了2008年搞笑诺贝尔化学奖。

2001年-2006年间,丹麦医生詹森对2554名年轻男子的精子质量和咖啡因摄入情况进行了调查。结果发现,每日饮用咖啡(咖啡因总量低于800mg)、饮用可乐(每天两瓶500ml装)压根不影响精子的数量、活力与形态。

但是大多数人,根本不会每天和七杯咖啡、两瓶可乐。而且詹森医生还认为,这些精子活性下降的人不只是因为喝更多的可乐,还有其他不健康的饮食习惯。

换句话说,喝“巨量”可乐,只是不良饮食习惯的一个方面。因此,并没有证据证明大量饮用可乐引起精子质量的下降。

需要特别说明的是,尽管这些巨量饮用可乐的人,精子总数下降30%,依然处于世界卫生组织所给出的正常精子总数范围内。

所以大家放心的喝吧!

1979年,北京,宾馆里出售的第一批可口可乐。Eve Arnold / 摄

1949年,可口可乐和美国大使馆一起撤离,三个装瓶厂也被人民政府接收,转而生产山海关、北冰洋等国产饮料。

可口可乐本想回到上海建厂,重现当年“最大海外市场”的辉煌。没成想,“卖国主义”和“打击民族工业”这样的反对声音如潮而来。

随着年纪增长,喝可乐长大的80后、90后也开始互相调侃:“你为什么不爱喝可乐了?”

北京的可口可乐广告牌。Jean-Marc CHARLES / 视觉中国

在所有事情都在快速变化的80年代,可口可乐成为了中国同西方,尤其是美国的“蜜月期”的一个符号

不喝肥宅快乐水是不可能的,既然喝水都胖,那我干嘛不喝可乐?

潮州汾煌可乐的中国风包装,走本土化亲民路线

“我可口可乐又回来了!”电影《芳华》/ 截图

只可惜口味良莠不齐,大多数新秀都没等到与可口可乐匹敌的那天,就已经销声匿迹。

不过在可口可乐普及的背后,少有人知的,是它进入中国的曲折旅程。

有老同志气得连连发问,“中国的汽水就不能满足人民的需要吗?不能满足外国人的需要吗?非要喝可口可乐?”

一夜之间,所有可口可乐都被从商店柜台上撤下,就连装载可口可乐的货车也在进城的路上被警察拦截。

精致女孩儿party餐桌上的宠儿

通过这支散发着时代感和正能量的广告,可口可乐向全国人民展示了自己的存在

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到1948年,上海的销量已经超过100万瓶。在“百乐门”“丽都”“仙乐斯”这些上流社会娱乐场所里,可口可乐的身影从未缺席。那一抹褐色糖浆和红色标志,成了花花世界的鲜艳诱惑。

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三、可口可乐的滋味是我们童年的味道

到了90年代,可口可乐也还是一种轻奢,只有考100分的时候才能享受到。

有了新名字的可口可乐成功逆天改命,凭借女神阮玲玉的代言广告,迅速打入了上流社会小姐的聚会。

等到1984年,一个穿着军大衣的中国年轻人出现在《时代周刊》上,标题是“China’s New Face”。

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1980年10月,中国北京,销售瓶装和罐装可口可乐。Francois LOCHON / 视觉中国

1948年,上海龙华寺的可口可乐零售车还是人力车

1927年的中国大陆风起云涌,国共内战刚刚爆发。身处这样剧烈的时代之下,很少有人会注意到,一种名为“蝌蚪啃蜡”的洋汽水悄悄登陆了上海滩。

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从80年代喝第一口可乐开始,朱新建便欲罢不能。他甚至曾经放话,一生不再喝水,只喝可乐,最高纪录是一天干掉二十瓶。

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当上海市民好奇地用方言念出“蝌蚪啃蜡”,再看看眼前棕色冒泡的液体,他们很快得出了一致结论——这是一款黑暗饮品。放到今天,大概也只有“崂山白花蛇草水”的名头能够媲美。

10月的一天,在《新闻联播》播出之后,中央电视台及全国18家电视台同时响起了可口可乐广告旋律,那是童安格演唱的《挡不住的感觉》。

等到1981年正式投产那天,烤鸭厂的车间鞭炮齐鸣,总裁在欢乐颂的伴奏下品尝了生产出的第一瓶可乐。据《纽约时报》报道,场面比中美建交那天还要热闹。

体面婚宴上的必备饮品

2010年,山东青岛,海滩上的可口可乐印记。Martin Parr / 摄

当可口可乐摆脱了资本主义污名,一路在社会主义大道高歌猛进,它又遇到了新的质疑,就像你妈从小告诉你的那样,喝可乐不利于健康。

但是有什么能阻止热爱呢?

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到1998年,可口可乐在北京和上海的饮料市场占有率分别为36.6%和32.6%,远高于第二名百事可乐的6.0%和15.1%。可口可乐在中国的绝对优势基本形成。

早在2008年,姚明左脚踝骨裂的时候,他代言的可口可乐就成了路人攻击的靶子。愤怒的人群认定,“姚明骨裂就是因为可口可乐喝太多”。

1978年12月13日,双方签订协议,向中国的主要城市和旅游区提供可口可乐生产设备,开设装罐厂并销售。由中方每年花30万美元购买浓缩汁,生产线则由可口可乐公司免费赠送。

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少林可乐产品介绍会地点在同仁堂御膳厅,散发出浓厚的养生气息

早在1886年,美国佐治亚州的退伍军人约翰·彭博顿应该不会想到,自己为了戒掉吗啡上瘾而调配的糖浆汽水,居然有一天会漂洋过海来到中国,成了雄霸21世纪肥宅快乐水榜首的人类之光。

1979年3月30日,长城上的小男孩啜着一罐可乐,那是摄影师偷偷带进中国的。詹姆斯·安丹森 / 摄

“当时我们没有中央的红头文件,仅有李先念副总理手写的一张不大的纸条,说可以进行此项工作。这张纸条就是引进可口可乐的尚方宝剑。 ”

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旧船票上不了船,昨天的故事没法重复,生产线最终挪到了北京丰台区五里店的一个烤鸭厂。

于是可乐不再是可乐,而成为了一种即时可得的满足感,和对这种满足感完全的掌握。它意味着抓住当下,开心就好。

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